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Zero concorrenti. Come usare il brand positioning per differenziarti e farti cercare dai clienti Copertina flessibile – 18 maggio 2017

di Marco De Veglia (Autore)
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Come fare marketing per creare un brand che “elimina i concorrenti” dalla mente del tuo cliente? Usando il Brand Positioning, la strategia che permette di individuare il messaggio che ti differenzia dai concorrenti e ti rende la scelta preferita. Questo libro spiega che cos’è il Brand Positioning e come usarlo, con esempi e un approccio pratico basato su oltre venticinque anni di esperienza. Il primo “manuale pratico del Brand Positioning”, pensato per l’imprenditore e utilizzabile anche dalle aziende di piccole dimensioni, dai manager e dai liberi professionisti.
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  1. Lunghezza stampa
    170 pagine
  2. Lingua
    Italiano
  3. Editore
    ROI edizioni
  4. Data di pubblicazione
    18 maggio 2017
  5. Dimensioni
    14 x 2.3 x 21.1 cm
  6. ISBN-10
    8894217221
  7. ISBN-13
    978-8894217223
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  • Editore ‏ : ‎ ROI edizioni (18 maggio 2017)
  • Lingua ‏ : ‎ Italiano
  • Copertina flessibile ‏ : ‎ 170 pagine
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 8894217221
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-8894217223
  • Peso articolo ‏ : ‎ 220 g
  • Dimensioni ‏ : ‎ 14 x 2.3 x 21.1 cm
  • Recensioni dei clienti:
    4,4 4,4 su 5 stelle 463 voti

Recensioni clienti

4,4 su 5 stelle
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Mai titolo fu più azzeccato
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Mai titolo fu più azzeccato
Il libro è di facile comprensione e mi sta soddisfacendo la capacità di comprensione dei concetti fondamentali del brand positioning.Consigliatissimo
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Recensioni migliori da Italia

Andrea
5,0 su 5 stelle Bello
Recensito in Italia il 11 aprile 2024
Acquisto verificato
Libro molto pratico e arricchente
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Nicolò_Tech
4,0 su 5 stelle Una Guida Essenziale per Spiccare nel Mercato Moderno
Recensito in Italia il 18 gennaio 2024
Acquisto verificato
Dopo aver letto questo libro, posso affermare che si tratta di una risorsa preziosa per qualsiasi professionista del marketing o imprenditore che aspira a distinguersi in un mercato affollato.

Insight e Strategie Pratiche
Il libro offre una serie di insight profondi sul concetto di brand positioning, presentando strategie pratiche e facilmente applicabili per costruire un marchio distintivo. L'approccio suggerito è innovativo e stimolante, spingendo il lettore a pensare al di fuori degli schemi tradizionali.

Focalizzazione sul Brand Unico
L'autore sottolinea l'importanza di creare un brand unico che non solo si distingua dalla concorrenza, ma che diventi anche una scelta prediletta e ricercata dai clienti. Questo approccio aiuta a comprendere come evitare la guerra dei prezzi e come costruire una base di clienti fedeli e appassionati.

Applicabilità in Diversi Settori
Una delle qualità più rilevanti di questo libro è la sua applicabilità in vari settori e dimensioni aziendali. Che si tratti di una startup in fase di lancio o di un'azienda già affermata, le tecniche e i concetti presentati sono estremamente utili per rafforzare il posizionamento di un marchio.

Valutazione Complessiva
Darei a "Zero Concorrenti" un voto di 9/10 per la sua capacità di fornire strumenti concreti e ispirazione per chiunque sia impegnato nella creazione o nel rafforzamento di un brand. È una lettura obbligatoria per chi vuole capire come distinguersi efficacemente in un mercato competitivo.

Conclusioni
In conclusione, "Zero Concorrenti" è un libro che consiglio vivamente a chiunque sia nel campo del business e del marketing. Fornisce una nuova prospettiva su come posizionare un brand in modo efficace, trasformando la sfida dei concorrenti in un'opportunità per emergere e prosperare.
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Nico80
5,0 su 5 stelle Questo libro, uno strumento dinamico e funzionale
Recensito in Italia il 21 maggio 2018
Acquisto verificato
E' poco voluminoso: 160 pagine in tutto, ed è scritto con un linguaggio essenziale e veloce sullo stile dei manuali americani.

Basta un pomeriggio per finirlo: i suoi sei capitoli si susseguono spediti: concetti chiari, esempi concreti, forma scorrevole.

Il contenuto, l’ho già detto, riguarda il marketing e in particolare quella nicchia di strategie di vendita sviluppate da Jack Trout e conosciute oltreoceano come "Positioning".

Per chi ancora se lo chiedesse, il primo capitolo di Zero concorrenti è dedicato proprio a questo.

In apertura l'autore spiega in maniera chiara e alla portata di tutti cosa significa ‘brand’, cosa significa ‘positioning’ e come il mettere in atto strategie di brand positioning possa aiutare un imprenditore. Aiutarlo a entrare nelle scelte emotive dei clienti e restarci differenziandosi da tutti gli altri concorrenti.

Proprio il fatto che De Veglia si soffermi a spiegare con esempi concreti le basi della materia che poi va a trattare, rende il libro un manuale adatto anche a chi si avvicina per la prima volta all’argomento.

Nel quinto capitolo Zero Concorrenti entra nel cuore della trattazione.

Qui l'autore definisce al sua formula per fare brand positioning con efficacia e la articola in quattro step dettagliati.

Il primo step consiste nella definizione del contesto.

De Veglia illustra una serie di azioni volte a definire il mercato nel quale ogni singolo brand si muove.

Si tratta prima di tutto di conoscere bene i potenziali concorrenti, i loro punti di forza e le peculiarità che li caratterizzano.

Il passo successivo, il secondo step, deve portarci a formulare un'idea differenziante.

Per posizionarsi come leader nelle scelte emotive dei potenziali clienti un brand deve prima di tutto distinguersi da tutti gli altri.

L'obbiettivo è quello di offrire sul mercato un prodotto o un servizio che finisca con l’essere collegato dal compratore in maniera univoca al nostro brand. Per fare questo bisogna trovare un'idea che funzioni, che rappresenti bene il desiderio dell'acquirente, ma soprattutto un'idea diversa da tutte le altre.

Nel sesto ed ultimo capitolo l’autore ci regala un saggio della sua pluriennale esperienza nel settore del marketing e della brand positioning.

Qui troviamo, infatti, illustrati nel dettaglio, ben 13 casi concreti di aziende italiane, di piccole e medie dimensioni, che hanno raggiunto obbiettivi ragguardevoli seguendo le formule del brand positioning spiegate nei corsi di Marco De Veglia.

Testimonianze di imprenditori, ma anche di professionisti, che con una buona strategia di marketing hanno risollevato le sorti della propria azienda o hanno dato vita a realtà commerciali competitive.

In conclusione permettetemi un’opinione personale.

Come persona che collabora da anni alla gestione di una piccola realtà imprenditoriale, posso dire che ho trovato le teorie di Marco De Veglia davvero interessanti.

Durante tutta la lettura non ho mai avuto la sensazione che l’autore volesse vendermi soluzione semplicistiche o scontate, ma ogni sua affermazione mi appariva ben calibrata e supportata da argomentazioni autorevoli.

Gli esempi concreti, poi, rendono il libro uno strumento dinamico e funzionale.

Nell’insieme Zero concorrenti si rivela di piacevole lettura, e lo ritengo adatto non solo ai professionisti del settore ma anche a chiunque voglia semplicemente esplorare nuove strategie per la propria azienda o nel proprio ambito professionale.
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Giuseppe Franco
5,0 su 5 stelle Ma 'ndo vai se il brand positioning non ce l'hai?
Recensito in Italia il 9 giugno 2017
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Impossibile caricare il contenuto multimediale.
 Zero concorrenti di Marco de Veglia. Come usare il brand positioning per differenziarti e farti cercare dai clienti.

✔ Prima di comunicare il tuo messaggio, che tu sia un consulente, un professionista e soprattutto un imprenditore, devi fare e comprendere il brand positioning (almeno nel 99% dei casi, è di "vitale" importanza). E questo libro ti aiuta ad iniziare col piede giusto.

L'argomento non è una novità per gli addetti ai lavori, difatti esistono diversi libri in lingua inglese di Al Ries e Jack Trout pubblicati moltissimi anni fa. Qualcuno anche tradotto in lingua italiana. Però, a differenza di questi volumi, il libro di Marco de veglia ha un approccio più preciso, efficace e mirato per il mercato italiano, segnato dalla notevole esperienza dell'autore e senza i soliti esempi lontani da noi.

✌ Che cosa mi è piaciuto?
Senza dubbio il capitolo 5 perché molto pratico. Il capitolo 3, sulla differenza tra personal branding e brand positioning. Perché non è detto che un imprenditore debba fare entrambe le cose. E il capitolo 6 con molti casi studio italiani, da silenziocasa al maglione arancione di Alfio Bardolla.

👉 Che cosa non mi è piaciuto?
Per quanto il capitolo 5 sia molto utile e funzionale. Di sicuro hai bisogno di un po' di esperienza e "tatto" per trovare subito il brand positioning per il tuo servizio o prodotto.

Però iniziare a pensarci ed avere un manuale che ti tiene lontano dagli errori più grossolani, basato prevalentemente sul mercato italiano, è il primo passo fondamentale. 🎯 Sicuramente da conoscere, leggere e studiare.

Maggiori dettagli nel video 🎥.
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